(P) Inițiativele EHF pentru promovarea handbalului feminin

Handbalul feminin european tocmai ce a intrat într-o nouă eră, în care este mai vizibil. Acest lucru se datorează inițiativelor strategice lansate de către EHF, abrevierea de la European Handball Federation. Aceste demersuri au pus în lumină competițiile feminine, astfel încât astăzi ele sunt urmărite de milioane de fani. Jucătoarele implicate, la rândul lor, beneficiază, în acest mod, de recunoaștere și mai mult sprijin la nivel internațional.

Planul EHF vizează, de asemenea, și egalitatea în sport, contribuind, într-o mare măsură și la dezvoltarea tinerelor jucătoare. Astfel, prin campanii de branding, investiții în tineret, și numeroase parteneriate media, federația transformă sportul dedicat părții feminine într-un adevărat model de marketing sportiv. Pe lângă abordarea modernă adoptată, aceasta devine și o inspirație pentru următoarele generații, dar și pentru investitorii interesați.

Extinderea media și parteneriatele digitale EHF

EHF a înțeles destul de rapid că pentru a fi vizibil în zilele noastre, trebuie să ai o expunere constantă. De aceea, pentru a asigura vizibilitatea media a handbalului feminin, federația a investit semnificativ în platformele proprii. Printre acestea regăsim și putem accesa EHF TV, dar și colaborările cu Youtube, unde sunt difuzate live, și în mod gratuit, meciurile din competițiile feminine. 

Spre exemplu, cei interesați pot urmări evenimente majore precum EHF Champions League Women sau EHF Euro Women. Odată cu accesul la astfel de meciuri, EHF a reușit să atragă sponsori importanți și să aibă acoperire pe marile posturi tv de la nivel internațional. 

Partea interesantă e că, odată cu expunerea asta, a apărut și o altă zonă de engagement pentru public. Suporterii nu doar urmăresc jocul, ci se implică activ: analizează echipele, discută scoruri posibile, pariază pe favorite. Toată zona asta s-a mutat online și e legată inclusiv de platformele de casino, care au început să includă funcții de pariuri sportive. Ca să nu intri orb într-un site sau altul, există platforme de tip catalog, gen Slotozilla, unde găsești review-uri de cazinouri și vezi clar cine oferă pariuri și cine nu. În plus, dacă nu e meci în desfășurare și vrei doar să te distrezi un pic, pe acolo poți testa și jocuri păcănele gratis în modul demo, fără miză reală, pur și simplu ca să treacă timpul dintre reprize.

Beneficiile principale ale acestei strategii media includ:

• Creșterea accesului la meciuri pentru fanii din întreaga lume.
• Promovarea jucătoarelor prin stabilirea a diferite interviuri. Pentru vizibilitatea lor, se folosesc, de asemenea, și documentare scurte, dar și realizarea materialelor de tipul “behind the scenes”.
• Parteneriate media cât mai ample, unde să fie implicate diverse televiziuni regionale și platforme de streaming sportiv.

Branding și campanii de inspirație

Pentru ca valorile sportului feminin să fie evidențiate în ochii publicului, EHF a apelat la lansarea campaniei Handbal Inspires Generations. Aceasta are rolul de a promova poveștile și trăirile jucătoarelor, inspirând, poate, persoanele pasionate de această activitate. În paralel, programul care a fost denumit Her Playground a fost creat pentru a da putere femeilor de a ajunge în poziții de conducere în sport.

Astfel de proiecte nu doar că promovează egalitatea dintre femei și bărbați. Ele și creează un mediu propice în care femeile să se simtă apreciate și susținute. Cu acest sprijin, tot mai multe persoane s-au implicat în numeroase federații și cluburi în calitate de mentori. Acest lucru are un impact pozitiv asupra viitorului în sport întrucât ajută la formarea unor noi generații de sportive, mai educate și mai motivate. Ca inițiative cheie au fost incluse următoarele mișcări:

• Ateliere de leadership pentru antrenoare și manageri.
• Programe de mentorat, desfășurate la nivel internațional. Acestea au avut loc între jucătoare consacrate și tinere devotate și talentate.
• Campanii vizuale, multimedia, cu rol în evidențierea diversității și puterii pe care le au echipele feminine.

Aceste acțiuni au dus la mai multă implicare din partea tinerelor, mai ales în ceea ce privește handbalul. De asemenea, ele au consolidat imaginea handbalului feminin ca un model de succes în promovarea femeilor în sport. 

Programe de dezvoltare a tinerelor jucătoare

Un alt aspect care a jucat un rol esențial în strategia EHF este investiția făcută în dezvoltarea tinerelor jucătoare. Federația pune un accent deosebit pe competițiile de juniori, precum și pe taberele de pregătire pentru fetele sub 18 ani. Aici avem câteva dintre proiectele prin care nu doar că se oferă instruire sportivă, ci se acordă importanță și educației. Totodată, valorile importante învățate în astfel de programe fac referire la respect, responsabilitate și solidaritate.

Program	Țară gazdă	Scop principal
EHF Respect Your Talent	Austria	Dezvoltarea abilităților de comunicare și leadership
Ask the Best	Online	Încurajarea tinerilor de a intra în lumea handbalului într-un mod informat
Grassroots Handbal Initiative	Suedia	Creșterea participării școlare la handbal

Strategii de programare a competițiilor pentru creșterea vizibilității

Un lucru care a fost adesea ignorat în trecut era suprapunerea competițiilor feminine cu cele masculine. Așadar, un pas important în creșterea vizibilității acestor competiții pentru femei a fost reprezentat de reorganizarea calendarului meciurilor. Astfel, vedem cum din anul 2022, handbalul feminin se bucură de o mai mare atenție din partea publicului, evenimentele având loc în perioade diferite față de cele programate pentru bărbați.

În acest mod, turneele din handbalul feminin au parte, în prezent, de o fereastră mediatică exclusivă, care duc la rezultate evidente. Printre acestea se poate observa cum audiența televizată a avut parte de o creștere considerabilă la EHF Euro Women. Deși cifrele exacte privind audiența nu sunt publicate oficial, platformele digitale și parteneriatele indică o tendință clară către evoluție.

Marketing sportiv și parteneriate digitale

EHF a înțeles, deci, și a pus în practică puterea strategiilor de marketing. Acestea conectează, mai precis, sportul cu mediul digital. Astfel, prin parteneriate cu branduri internaționale și campanii de storytelling, federația și-a atins scopul, și anume să creeze o identitate vizuală puternică pentru competițiile feminine.

EHF Champions League Women – un model de succes pentru vizibilitate 

Competiții precum EHF Champions League Women demonstrează așadar impactul major pe care îl au inițiativele EHF. Acest lucru a fost demonstrat și în ediția 2024-2025 care a atras sute de mii de spectatori în sală. De asemenea, aceasta a beneficiat și de difuzări internaționale prin diverși parteneri media.

Pe rețelele sociale, numărul următorilor EHF a crescut exponențial. EHF Euro Women 2024 a generat performanțe digitale record pentru golul marcat de către Camilla Herrem. Acesta a strâns într-un reel peste 32 de milioane de vizualizări, ceea ce confirmă puterea excepțională a activării media inovatoare.

Sustenabilitatea digitală și creșterea oportunităților

Pentru a se dezvolta, multe alte platforme din diferite domenii au aplicat aceeași direcție strategică, apelând la fuziunea dintre sport și mediul digital. Un exemplu relevant în acest sens sunt platformele de divertisment responsabil, precum NVcasino Romania, care oferă utilizatorilor o experiență sigură și transparentă. 

Această paralelă între fair play și responsabilitate socială arată, de fapt, cum multe dintre industrii au capacitatea de a colabora pentru a susține niște valori comune. Astfel, ele contribuie la dezvoltarea unei economii sportive care să dureze.

După cum am precizat anterior, evoluția EHF nu se bazează totuși doar pe latura competițională. Inițiativele federației promovează constant egalitatea în sport și o cultură incluzivă. Aceste principii sunt confirmate de către jucătoare precum Cristina Neagu, Nora Mørk sau Stine Oftedal, și transmise și tinerelor generații. Ele sunt, la momentul actual, ambasadoare ale acestor campanii, inspirând viitorul tinerilor prin propriul exemplu.

”Noi suntem fetele care îi fac pe băieți să arunce la poartă la fel ca noi”. – Cristina Neagu

Foto: eurohandball.com și freepik.com.